Comunicação Integrada de Marketing: uma Ferramenta do Posicionamento Estratégico?

Autores

  • Fabiano Palhares Galão
  • Edson Crescitelli
  • Thais Accioly Baccaro

DOI:

https://doi.org/10.17921/2448-2129.2011v12n1p%25p

Resumo

O artigo explica os conceitos de posicionamento e comunicação integrada de marketing e tem por objetivo destacar a utilização da comunicação integrada como elemento estratégico capaz de fazer com que o posicionamento seja transmitido de forma satisfatória. O trabalho tem cunho teórico e foi baseado em pesquisa bibliográfica de fontes secundárias sobre os temas centrais. O artigo aborda os conceitos de posicionamento dentro do contexto do marketing estratégico e apresenta a comunicação integrada de marketing e suas implicações para o posicionamento. Ao final, algumas questões de pesquisa são sugeridas para o aprofundamento do tema e possível verificação empírica.

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Publicado

2015-07-02

Edição

Seção

Artigos